网络强迫性购买是个体在网络环境中过度购买且对购买失去控制的消费行为,是一种病理性的购买行为。网络强迫性购买给个体带来许多消极的影响,比如内疚心理、社会冲突以及债务负担等,女大学生更容易受到网络环境的影响,产生更多的强迫性购买,探讨影响女大学生网络强迫性购买的因素变得越来越重要。体像比较是大学生在社交网站使用过程中不可避免的心理活动,是指个体在体貌特征方面与他人或理想化的身体形象进行比较的过程,具有自动性和无意识的特点,社交网站中的体像比较会对个体的情绪和行为产生一定的影响。本研究旨在探讨社交网站中的体像比较对女大学生网络强迫性购买的影响及其作用机制。采用社交网站体像比较、体像满意度、网络强迫性购买和物质主义量表对来自武汉、河南和重庆高校的521名女大学生进行测量。结果表明:（1）体像比较和网络强迫性购买之间呈显著正相关,体像比较和体像满意度之间呈显著负相关,体像满意度和网络强迫性购买之间呈显著负相关;（2）体像比较通过体像满意度的部分中介作用影响网络强迫性购买;（3）女大学生体像比较的直接作用和体像满意度的中介作用受到物质主义的调节,随着物质主义水平的提高,女大学生体像比较的直接效应和体像满意度的中介效应增大。进一步简单斜率分析表明:对于物质主义水平较高的女大学生来说,体像比较对网络强迫性购买的预测作用更强,体像满意度对网络强迫性购买的预测作用也更强。研究结果进一步揭示了女大学生社交网站中的体像比较与网络强迫性购买的关系及其作用机制,有助于针对性的干预女大学生网络强迫性购买行为。