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心理投射是人的一种基本的心理认知活动,审美心理投射是对具备审美特征事物的一种心理认知活动.被动的心理投射是观者对对象物作出本能的反应,主动的心理投射是指观者创造性地赋予对象物以情感、观念与意义.色彩设计的心理投射是指设计者运用语言和图形手段给观赏者营造了心理定向,使观者的心理投射活动沿着一定的方向进行.本文从产生色彩审美心理投射现象的文化背景、色彩心理投射与色彩的命名、色彩审美活动过程中观念的"投射"、色彩价值观对流行色倡导活动的影响等展开讨论,以期对色彩审美心理活动获得较为深入的了解,提高色彩设计原理在实践中运用的有效率.