研究目的:2018年9月,国家体育总局颁布实施《"带动三亿人参与冰雪运动"实施纲要（2018-2020）》,指出要大力普及群众性冰雪运动,助力建设"健康中国",奋力实现"带动三亿人参与冰雪运动"目标。近几年,我国滑雪总人数虽然在不断增加,但参与人群大多以体验为主,一次性体验人数达到了总人数的75.38%,与此同时,持续性滑雪消费人群所占比例的不足也造成了我国滑雪消费水平层次低下,导致滑雪消费市场活力难以被激发出来,总体消费依旧处于市场初级培育阶段。这也严重阻碍到"体育强国国"及"中国梦"目标的最终实现。而大众滑雪人群是推动我国滑雪产业长期稳定发展的基础,因此,扩大大众滑雪消费人口基数,增强滑雪消费者持续消费意愿,扩大持续性滑雪消费人群所占比例是当前推动我国滑雪产业更好更快发展过程中亟需解决的问题。近年来,学者主要从制约因素、影响因素及对策几个宏观角度对滑雪消费者的消费意愿进行研究;也有学者从微观角度入手,如路璐探讨了滑雪游客感知价值、满意度与行为之间的关系,李京律对大众冰雪运动参与动机、运动投入、参与满意度与持续参与意图之间的关系进行研究,马培艳探讨了滑雪消费者对滑雪运动品牌个性感与其消费忠诚度之间的关系,此外,翁银从微观心理视角入手,引入心流体验与心流体验机制理论,运用扎根理论这一质性研究方法,对滑雪消费者心理特征进行探索,并构建滑雪可持续消费心理模型,以促进滑雪消费群体的持续性消费。消费者心理是推动消费行为产生的一个重要因素,对其进行细致地研究将有助于增强滑雪消费者持续消费意愿,促进滑雪消费者持续消费行为的产生。然而,鲜有学者再次从微观心理层面上对滑雪消费者持续消费意愿进行更深一步的探索,因此,本文尝试继续从心流体验这一微观心理视角出发,运用与之不同的量化研究方法探究滑雪消费者持续消费意愿的形成机理,一方面是对前人研究进行更近一步的拓展与延伸,另一方面也是为了弥补滑雪消费者持续消费意愿在微观心理层面研究上的不足。研究方法:文献资料法、数理统计法等研究结果:本文基于"认知——态度——行为"框架,整合沉浸体验理论,引入情感依恋与满意度两个中介变量,从微观角度入手建立滑雪消费者沉浸体验对重复消费意愿的作用机制理论模型,探究滑雪消费者持续消费意愿,并阐释情感依恋与满意度在其中所起到的双重中介作用。在滑雪消费者持续消费意愿的过程中,沉浸体验、情感依恋和满意度都与滑雪消费者的持续消费意愿有较强的相关性,并且也都对滑雪消费者的持续消费意愿有显著的正向影响;情感依恋与满意度分别在沉浸体验对滑雪消费者持续消费意愿的影响中存在中介效应,并且情感依恋与满意度在这一过程中还具有显著的链式中介效应。此外,在心理层面上,滑雪消费者经过沉浸体验之后会对滑雪运动产生情感依恋,这在一定程度上提升了滑雪消费者对整个消费过程的满意度,继而促使滑雪消费者持续消费意愿的产生及其消费行为的发生。研究结论:近几年,随着冬奥会的到来以及国家的大力支持,滑雪这项运动得到越来越多人的关注,更多的人开始参与到滑雪运动中来,这也成为人们追求美好生活的一种方式。强化滑雪运动持续消费意愿,应更加关注滑雪消费者微观心理层面上的需求,从沉浸体验、情感依恋、满意度这三个方面入手。首先,在沉浸体验方面,应注重滑雪场所的干净与舒适,营造良好的滑雪运动场所,让滑雪运动者可以感受到周围环境的轻松与惬意,促使消费者能够更快地进入沉浸状态,更好地享受沉浸体验所带来的奇特愉悦与感受,进一步激发滑雪体验者重复消费的意愿。其次,在情感依恋方面,可以通过延长消费者的滑雪时长,增强滑雪消费者的沉浸体验,让顾客产生一种超乎自己心理预期的满足感与充实感,促使其产生浓浓的情感依恋,增强滑雪消费者的持续消费意愿;在满意度方面,可以从提升滑雪运动设备质量、完善滑雪运动产地基础设施、强化服务人员的服务意识、引进高质量专业化的滑雪工作人员等方面促使滑雪消费者产生持续消费倾向,助推消费者进行持续性滑雪消费。