互联网融合演进大趋势:随着云计算、大数据、人工智能等新技术的兴起,各种互联网硬件终端、操作系统、软件应用和使用场景越来越呈现出多功能一体化的趋势。融合场景下的用户行为差异:PC端屏幕大、效率高,移动端随时便捷的特色,为用户跨屏行为带来差异,例如,超过82.7%的用户经常在PC上浏览购物信息,而在手机上下单支付。融合场景下的用户行为特征:PC和移动并不是此消彼长的替代关系,而是融合发展的互补关系,用户不是割裂地使用某一特定终端,而是自由地使用不同终端满足其多元需求。融合场景下的数字营销策略:不同终端在融合发展之外,又因其本身特性不同,而表现出不同的媒介偏向,广告主应当明确自身定位,科学的制定营销策略,合理匹配目标人群,投放终端,素材创意等,并重视数据在营销中的反馈作用。