【摘 要】
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影响和改变受众的态度是广告营销活动中的一个重要策略,因此关注受众对广告的态度是十分有意义的。近几年来,公交移动电视广告作为一种新兴的广告形式得到迅猛的发展,但在发
【基金项目】
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“厦门大学基础创新科研基金(中央高校基本科研业务费专项资金)资助”
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影响和改变受众的态度是广告营销活动中的一个重要策略,因此关注受众对广告的态度是十分有意义的。近几年来,公交移动电视广告作为一种新兴的广告形式得到迅猛的发展,但在发展过程媒介自身的局限性也突显出来,制约着此广告行业的发展。本文通过对厦门市民公交移动电视广告受众态度的问卷调查,从受众认知、情感、行为倾向的角度,分析受众对公交移动电视的广告态度,从而探讨公交移动电视广告的优势和价值,希望为其经营管理提供一些参考意见。
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