投射偏差是指个体常常会高估未来偏好与当前偏好的一致性,从而把当前偏好投射到未来的心理倾向性。投射偏差修正了新古典经济学的完全理性人假设,消费者在受到对于未来效用的预测上存在的系统性偏差的影响后将变为有限理性状态。本文首先解释投射偏差的作用机制,引用Loewenstein et al提出的加入了投射偏差后的预期效用模型,随后通过问卷调查的方式抽取样本进行数据的搜集。在描述性分析部分,本文通过划分"完全健康"状态与"身体不适"证明了投射偏差的存在,并会影响个体的健康险购买决策。另外,设置"身体不适程度"和"近两个月出现身体不适的次数"额外两项问题,解释投射偏差强度的不同同样会影响健康险购买决策,以及设置"每晚入睡时间"与"是否参加健身计划"问题证明了情绪因素对投射偏差的作用。本文的结论为:(1)处于身体不适状态下的个体具有较为明显的投射偏差现象,其对健康险产品有更加强烈的需求,愿意支付的保费金额相对更大。(2)身体不适人群中,个体的身体不适状态的严重程度会导致其具有不同水平的投射偏差,从而造成对健康险产品的需求存在差异,身体不适状态越严重其对健康险产品的需求越大。(3)每晚睡觉时间和近期是否参加健身计划在一定程度上可以反映个体对自身健康状况的心理预期,从而可通过情绪状态产生不同水平的投射偏差,影响对于健康险产品的需求。