2018年8月中国电子竞技战队夺得雅加达亚运会的金牌,11月IG战队夺得英雄联盟全球总决赛的冠军,2019年4月国家统计局发布《体育产业统计分类(2019)》将电子竞技运动项目划分到了"职业体育竞赛表演活动"中,这意味着我国电子竞技迎来了自己的春天,进入到一个全新发展的时代。也正因如此,电子竞技文化作为电子竞技的衍生成果,也呈现出井喷式发展。但电子竞技文化是游戏文化、体育竞技文化与媒介文化的融合产物,也因其项目的虚拟性、创新性、科技性以及超空间性,产生了与其他传统体育项目截然相反的文化形象。党的十九大提出坚定文化自信,鼓励创新文化,而电子竞技文化是我国新时代文化建设的组成部分,电子竞技文化形象,伴随着受众、媒介等的跨区域特性,也成为影响我国国家文化形象的不可低估的因素之一。因而,本文从传播视角出发,运用文献资料法、案例分析法、数理统计法和逻辑分析法解读当下我国电子竞技文化形象作为一种社会文化的客观存在形式所呈现出的内在缺失,从而提出电子竞技文化形象的建构价值以及路径,为我国电子竞技及电子竞技文化的健康成长以及良性传播提供理论支撑,同时为我国建设文化强国注入新的活力。研究认为,我国电子竞技文化形象曾一度被社会称呼"网络鸦片"的刻板印象所捆绑,在主流媒体对电子竞技描述的话语变迁作用下,其也正在逐步地摆脱有失偏颇的负面刻板印象枷锁。但不可否认的是,电子竞技文化形象的塑造重在内部构建,也就是说电子竞技文化形象的内部缺失直接导致电子竞技文化形象的破损甚至是崩塌。纵观目前电子竞技文化形象的内在缺失,主要集中下四个方面:一是从产业自身层面来看,电子竞技产业暴露出重利益、轻责任的问题。盈利是电子竞技产业的生存前提,而社会舆论对电子竞技的质疑也恰恰是因为电子竞技产业是否能降低电子竞技对青少年的身体、精神等方面的不利影响,并提升其"寓教于乐"与"回报社会"的功能,所以如何平衡经济利益与社会责任之间的连接点也是电子竞技产业急需解决的问题。其次,从电子竞技内容与形式看,偏娱乐,疏文化。虽然电子竞技是从游戏中来,本身具备娱乐的属性,但市面上的某些电子竞技产品是将娱乐的属性无限制扩大化,退化为对文化的嘲谑以及对低俗的应允,比如先前拥有大批量用户的《王者荣耀》将靳柯人物角色设定为女性等。第三是从电子竞技自身制度层面来说,电子竞技运动员、赛事解说、媒体从业人员等相关的电子竞技工作人员准入门槛或是行业规范存在缺失,突出问题有部分电子竞技直播平台解说为博得关注不惜采用污秽手段踩踏法律边界等,因而有待进一步的制定与完善。最后是从电子竞技传播方式层面说,电子竞技的赛事转播、新闻宣传等多集中于新媒体平台,少见于传统媒体。那么如何建构我国电子竞技的文化形象?首先,明确电子竞技文化形象的定位。电子竞技文化形象的定位来源于电子竞技自有的发展规律、受众对电子竞技的认知与认同以及媒介对电子竞技设置的拟态环境,因此,电子竞技文化形象应在保有中国文化的主体意识上充分体现电子竞技的竞技特性、美学特性以及超媒体特性等以展示出电子竞技的核心价值,为电子竞技的健康发展保驾护航,同时也为中国体育文化的发展增添新的动力。第二,加速电子竞技产业及相关产业规范的制定。电子竞技产业历经数年已打造出俱乐部运营、赛事品牌、市场积累的初步产业格局,伴随国家人社部将电子竞技员和电子竞技运营师等纳入新增职业中,电子竞技相关的产业制度与规定也应成为国家和地方政府中的规划。第三,突出电子竞技文化中的"中国形象"。电子竞技的跨地域属性造就了其拥有庞大受众群体的优势,所以电子竞技作为新兴的体育项目,应成为我国获取世界体育话语权的有力途径。同时,在电子竞技内容制作过程中,适当地、正确地融入中国传统文化元素,不仅将传统文化有效地进行对外传播,也助力于中国文化软实力的提升。第四,集合传统媒体与新媒体的共同缔造。电子竞技文化形象的建构,毋庸置疑更需要主流媒体的发声与支持。传统媒体加入电子竞技行列会为其自身在媒介融合环境下带来发展的转机,也为电子竞技文化形象的塑造提供更加全面的传播平台。总之,电子竞技文化形象现处于形成的萌芽阶段,也因此,如何解决当下我国电子竞技文化产生问题也是电子竞技文化形象形成的背景因素,所以电子竞技文化形象应依托我国文化的深厚内涵,以完备的产业规范作为保障,借助传统媒体与新媒体的媒介融合传播,进行从本土化走向国际化的搭建与宣传,增进世界对中国文化形象的认知与认同。