【摘 要】
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<正>研究背景:自1998年法国足球世界杯起,电视转播观众人数达到40亿人次,远远超过奥运会,足球世界杯更展现出其独特的魅力,成为世界上最受欢迎的体育盛会。足球魅力不单是拥
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<正>研究背景:自1998年法国足球世界杯起,电视转播观众人数达到40亿人次,远远超过奥运会,足球世界杯更展现出其独特的魅力,成为世界上最受欢迎的体育盛会。足球魅力不单是拥有众多的球迷,其所带来的经济效益也是不容小觑,从2006年世界杯,全球的转播费用约12亿美元,2010年南非世界杯也增至约27亿美元,到了2014年巴西世界杯国际足联以转播权、广告效益,更获得45亿美元收益,这项全球盛事商业价值越来越巨大。
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