【摘 要】
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日常生活中,人类通过视觉所感知的讯息约占95％,而色彩经由各种形式传达其意象,其应用不仅可以影响消费者的情感认知,更间接地影响消费者的判断偏好以及刺激拥有的欲望.怪诞商
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日常生活中,人类通过视觉所感知的讯息约占95％,而色彩经由各种形式传达其意象,其应用不仅可以影响消费者的情感认知,更间接地影响消费者的判断偏好以及刺激拥有的欲望.怪诞商业广告的出现,以其怪异的、刺激的画面元素构成来挑战消费者视觉,激发消费者好奇心的同时,也影响着消费者的购买行为,在信息传达的过程色彩则发挥着重要的作用.本文主要通过问卷调查的方法,从消费者对商业广告信息的关注度、设计构成属性的认知上,对怪诞商业广告在视觉信息传播中的吸引程度进行界定,以此为基础形成视觉刺激偏好和视觉色彩偏好.通过这四个方面来探究怪诞商业广告色彩对消费者的视觉认知偏好的作用和影响.调查研究结果可为业者和设计师在今后的商业广告设计中怪诞广告色彩基调的运用提供参考依据.
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