【摘 要】
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在线阅读行业营销定义是指在线阅读企业(如QQ阅读、书旗小说等在线平台)作为广告主,对自身产品和业务进行的营销推广。在线阅读行业营销环境利好:2018年中国在线文学市场规模
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在线阅读行业营销定义是指在线阅读企业(如QQ阅读、书旗小说等在线平台)作为广告主,对自身产品和业务进行的营销推广。在线阅读行业营销环境利好:2018年中国在线文学市场规模总计达153.5亿元,同比增长20.3%,产业发展较为稳定,为广告投放提供良好基础。挑战:在流量红利消退和用户使用时长接近饱和的趋势影响下,在线阅读用户的获得成本将会越来越高。在线阅读用户基本特征在线阅读用户男女比例均衡,并呈现年轻化特征;在作品选择偏好中,口碑推荐和作品题材是用户最看重的两个因素,占比均为54.9%。在线阅读用户营销偏好54.4%的在线阅读用户希望平台在有优惠活动及有新资源上线时推送广告,这两个要素背后的洞察分别是消费者的求廉心理和阅读热情;在线阅读行业营销趋势政策引导下,文学作品和广告投放策略均向主流迈进;网文出海持续前进,出海营销将成新的增长价值点;数据打通+视频化趋势下,广告素材优势进一步提升。
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