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本文采用文献资料法、观察法、专家访谈法和逻辑演绎法进行研究。对鸿星尔克近年来进入一线城市市场的品牌定位，以及围绕该定位所做的网球战略的活动进行研究。通过分析，指出该项目网球战略实施的成功之处与存在的问题和不足，使项目能够更加完善，企业能过通过这个战略在一线城市进行新的战略实施，提高品牌知名度，提升品牌形象。