研究目的:当前信息社会呈现出高速发展的状态,让人们应接不暇,不得不承认在新技术不断变革的时代背景下,媒介融合势必是顺应时代发展的大趋势。那么基于新媒体发展趋势,以及学科融合趋势,体育赛事与媒介组织的碰撞势必会催生出一些新的研究范畴,对此在新媒体背景下进一步研究体育赛事与媒介组织的深度融合,对我国体育赛事与媒介组织的互动与重组以及突破两个产业之间的发展瓶颈具有一定的理论意义和实践指导意义。研究方法:2.1文献资料法通过网络检索CNKN中国知网、万方数据资源库等,以"新媒体"、"体育赛事与媒介组织"等为关键词进行检索,搜集相关文献资料,并对高度相关的观点进行剖析,为本文的撰写奠定理论依据。2.2逻辑分析法结合社会学、新闻学、管理学、体育学学科相关理论,进行逻辑分析、推理与归纳。2.3专家访谈法访谈体育产业和体育新闻传播领域的知名专家和学者,请教他们对本课题研究的建议和看法,获取权威的观点和材料。研究结果:3.1体育赛事与媒介组织融合存在问题3.1.1双轨制制约下的各司其职,当前,我国体育管理体制矛盾集中于:因既得利益集团难以割舍自身利益导致体育行政部门与体育市场主体责权利纷争。从体育新闻行业看,国内的市场环境并不是很开放,以央视一家独大,形成对国内电视体育转播权的长期垄断,造成国内体育转播市场的畸形发展。3.1.2产业价值链延伸不足,融合无力,体育赛事与媒介组织在栏目的制作、版权交易、广告代理、收视检测等方面不尽规范,通常不按市场规律出牌。此外两者的融资渠道窄,只靠财政融资和银行贷款,证券市场和其他融资手段较少也是其融合力不强的影响因素。3.1.3新媒体技术应用未爆发出应有价值,在传统的媒介营销模式不变的前提下,加之体制原因,"赞助商+转播权"的模式是没有多大价值的,自然会受到受众的排斥。3.1.4技术理性下的精神追求无处可依,新媒体背景下,技术设备进一步精细化、科技化和专业化,也即是说,源于技术主义、依靠技术主义的信息传播行为一定会使物质主义再次泛滥。人们沉浸在新媒体之中,会因此陷入一个恶性循环之中,甚至会心甘情愿地屈身于"工具理性"。3.2新媒体背景下体育赛事与媒介组织融合的实现路径3.2.1打造基于新媒体的现代体育赛事媒介传播体系在新形势新媒体背景下,需要总结国内外经验,剖析当前格局,研究中国体育赛事与当前媒介组织融合的机制,建立新的体育赛事媒介传播体系,以此为体育赛事媒介营销的未来发展提供新视域。基于新媒体的即时性、海量性、多媒体性、互动性、全球性等特征在体育赛事与媒介组织的内容、渠道、平台、经营和管理方面建立新的体系,以此来打通产业链,扩大融资渠道。3.2.2建立新媒体背景下的现代体育赛事媒介传播组织架构建立纵横、上下沟通顺畅的组织架构是媒介运行的保障,也是突破两个不同组织间功能不一致障碍的有力措施。在新媒体背景下,现代体育赛事与媒介组织的组织架构必须做到协同一致,在赛事运作、人员调配、部门设置、职能分工上都应该通盘考虑。3.2.3建立新媒体背景下的现代体育赛事媒介传播监管评估体系新媒体背景下的传播监管与评估显得尤为重要。在人人都是传播者和信息生产者的时代,作为赛事和媒介主体方,就必须要严格把关,做好赛事检测、舆论检测、效益检测,以及受众的意见反馈等。新媒体融合趋势下的传播所面对的受众更广、传播环境更为复杂,一个可以持续监管、反馈和评估的体系的建立是非常有必要的。3.2.4利用新媒体将体育精神和理念融入赛事与媒介媒介是人的延伸,体育赛事精神即是体育赛事的延伸。体育比赛不仅仅是商品,它还是理念的传播,是振奋人心的优秀民族文化的延伸,也是提升社会风气的正能量。因此,体育赛事与媒介组织的融合务必要做到体育赛事与媒介组织精神和理念的相契合。