伴随着消费者强调自我和个性需求的追求,市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化,企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争,中国的消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”。在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成强势品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,加强品牌建设已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志。在烟草行业,万宝路、555、七星等国际品牌通过长期的品牌建设,其竞争力不言而喻。中国的白沙和大红鹰通过近三年来的品牌建设,使其竞争力大大增强,上海烟草的牡丹也在品牌建设中初尝胜果。而品牌建设是一项系统工程、长期工程,要塑造上海烟草的强势品牌,仍有很多路要走,本文旨在从理论和实践的基础上,真实地、真诚地反映出当前上海烟草品牌竞争力存在的问题,并针对性地提出品牌建设工作的设想。