品牌是一个企业最重要的“无形资产”,是“知名度”的体现,是企业核心竞争力的源泉。通过品牌建设能够提升企业市场竞争力从而获得高额溢价；通过品牌建设能够对产品性能、经营理念进行更高层次的阐释和拓展。越来越多的企业开始意识到,品牌建设是企业的生存之道,更是企业得以持续发展下去的根本。小微企业作为近几年来国内发展较为迅猛的新兴产业代表,也开始意识到品牌在其成长过程中举足轻重的作用。伴随着市场的日趋成熟,小微企业如何通过品牌建设获得更长远的发展,已成为众多小微企业在发展中最为关心的一个问题。笔者选取了淮南道和食品有限公司作为研究样本,从“小微企业如何产生”出发,以小微企业品牌建设与推广为切入口,通过参与式调查研究、深度访问、问卷调查等手段对这家公司的品牌建设进行深入分析研究,希望可以探究出小微企业在品牌建设与推广过程中存在的特点和问题,进而分析影响和制约小微企业品牌建设的因素所在,最后尝试结合所学专业理论提出有针对性的对策和建议。论文主要想从以下几个方面进行探讨分析：首先对小微企业品牌建设这个选题的意义和来源、国内外研究现状、研究思路和研究方法进行梳理。其次,从宏观角度概括小微企业在中国的发展现状、明确小微企业的具体含义。以小微企业的品牌建设为主线,详述小微企业如何在日益激烈的市场竞争中更好的生存。再次,通过对淮南道和食品有限公司进行问卷调查和深度访问来集中分析该公司在品牌建设方面的现状及其在运用新媒体品牌建设方面遇到的问题。最后,,以此为切入口,结合当前新媒体环境的特点,探析新媒体环境下小微企业品牌建设的形势与对策。