作为文字界的活化石，汉字是当今世界上唯一使用至今的表意文字。古老的汉字伴随中华文明走过了数千年的岁月浸渍，也成就了汉字成为中华文化的重要民族符号。与其他设计元素不同，汉字以其独有的‘音、形、义’三要素活跃于设计行业的方方面面，以一种积极、开放的姿态投身于市场经济建设当中。包装设计旨在销售，与生俱来的‘功利性’使得汉字与包装设计的联系格外紧密。作为重要的包装设计元素，汉字以形为视觉基础，兼‘音、形、义’三者，向消费者传达丰富的视觉信息，营造出一个蕴涵更多意味，可亲、可爱，能够得到更多认同的文化意境，进而在与消费者的短暂‘互动’中，赢得消费者的关注和认同，引发消费者的购买行为。可以看到，当代包装中的汉字设计正呈现出强大的生命力，这不可仅仅解释为一种社会文化现象。汉字是中国文化强烈的视觉载体，蕴藏着中国文化丰富的原动力，在当代商品包装中，汉字不是简单的构成，而是以文化、历史、时代等特性融入于当代商品包装中，随包装一同加入到激烈的市场竞争当中。本文从设计艺术学的角度出发，就当代包装中汉字现象的必然性、当代包装中汉字设计的文化特性、当代包装中汉字设计的符号特性、当代包装中汉字设计的艺术特性、当代包装中汉字设计的品牌特性等视角阐述这一客观现象。本文立足于当代，基于大量的市场设计案例，兼顾形而上和形而下的学术立场，强化论文的学术性和时效性，力图探寻归纳出当代包装中汉字设计的设计思维和设计理念。