七夕节作为民族文化载体的传统节日,是民族文化身份象征的代表。在中西方文化的相互碰撞中,情人节的盛行对中国七夕节造成了一定的冲击。西方节日在中国的盛行印证了当今时代的潮流,大众将中国的“七夕节”称之为“情人节”,这都是欠缺深思的节日认知。我们需要在认清自我民族根底的基础上探索新的道路,把握节日的价值意义,拓展出新的文化空间,借鉴西方节日文化的优越性,在弘扬中国七夕节文化内涵的前提下,对七夕节视觉形象设计进行创新。与传统时代不同,主要分析在新生代视角下对七夕节的设计思考,围绕新生代这一范围对七夕节进行设计创作。本论文主要以构建新生代视角下中国七夕节的视觉设计体系为中心,打造新生代视角下国潮化的七夕节,在此基础上对中国的传统节日文化进行保护和创新,促进七夕节的传承与发展,并走向世界。本课题通过文献研究法和归纳演绎法对七夕节进行相关研究,从七夕节的发展与起源、传统习俗、象征符号、文化内涵等内容进行了梳理;在新生代视角下分析七夕节新的视觉表现形式,通过文献研究法了解西方情人节对中国七夕节的思考,提出构建新生代视角下七夕节视觉体系的必要性以及新生代视角下大众对七夕节的设计需求。通过案例分析法对西方情人节和圣诞节的视觉设计案例进行分析,导出视觉体系的构建方法。通过设计论证法对七夕节的文化理论提炼,提取七夕节视觉图形元素和色彩的基础部分,分析字体设计、招贴设计、IP形象设计以及其他衍生应用设计的设计策略。通过对七夕节系统的提取,提出新的设计观念,呈现出新的视觉表达,从视觉设计角度出发,用新的设计语言构建七夕节视觉设计衍生体系。七夕节视觉体系构建的应用研究对本论文具有理论价值和设计应用价值,为其他传统节日的设计研究提出了新的理论实践探索。该论文有图91幅,表2个,参考文献74篇。