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随着我国经济进入转型期,服务业占国民经济比重逐渐增加,它对我国经济发展的促进作用与日俱增,而品牌作为服务企业竞争的重要手段,在我国实行供给侧改革的背景下变得更加重要,打造强势品牌成为我国服务业长期发展中的必要手段。但长期以来,国内外学者对品牌,尤其是服务品牌的研究大多局限在管理学、信息学等学科,少有人从经济学角度对服务品牌进行探索,很多结论也存在片面性或有一定的争议。在此背景下,从经济学角度研究服务品牌的价值并探索其创建路径的要求迫在眉睫。本文主要研究内容分为两大部分。第一部分中,首先以品牌为研究对