改革开放以来，旅游业作为新兴的综合性产业,得到了快速发展。然而，旅游购物作为旅游业“吃、住、行、游、购、娱”六大要素之一，其发展水平和结构并不匀称。与世界旅游业较发达的国家相比，旅游购物在我国旅游业发展始终缓慢，已经成为是制约旅游业发展的问题之一。旅游商品作为旅游购物的物质对象，其发展不仅能直接带来经济效益的提高，更能够提升旅游目的地的形象和影响力,帮助一个地区乃至国家创造更多的经济收入,成为一个新的经济增长点。因此，旅游商品在旅游产业中占有重要的地位和作用，旅游商品问题的研究也逐步成为成为学术界、政府和企业关注的新焦点。目前相关学者已经认识到旅游商品在旅游业发展中的重要作用，越来越多的学者开始加大对旅游商品的研究，但对旅游商品品牌塑造方面的研究还较少。　　本文首先介绍了研究背景及研究意义，在国内外旅游商品及品牌研究现状进行了梳理，阐述了旅游商品的概念，整理了品牌认知、品牌塑造、品牌营销等理论，明确了旅游商品走品牌化发展的必要性。其次，对旅游商品品牌的发展现状进行分析。然后，以“新疆礼物”为例，分析“新疆礼物”品牌发展现状、品牌塑造的竞争环境和优劣势，结合问卷调查了解影响游客购买旅游商品的因素及“新疆礼物”的品牌认知度，采用SPSS22.0进行Logistic回归分析，游客的个人特征、认知偏好、购买目的不同，其对了解途径、购买渠道、消费占比的选择也不同。最后，从品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌维护四个方面塑造“新疆礼物”，并从以下三方面提出了具体的营销策略：一是整合传播渠道，包括媒体广告、网络传播、旅游书籍、口碑相传；二是营销环境，分线下营销和线上营销；三是公共关系营销，发挥文化作品的作用，利用代言人影响力，事件营销等。　　基于理论和实践发展的需要，笔者以“新疆礼物”为例对于旅游商品的品牌塑造进行研究并提出营销策略，希望为相关部门、企业提供参考，为其他地区旅游商品的品牌化发展提供借鉴。