面临全球经济增长放缓、地区贸易争端不断等诸多挑战下,我国国民经济仍继续保持稳中有进的增长态势,居民消费结构不断优化升级,国内体育品牌发展迅速。李宁品牌创立于1990年,在近30年的发展史中经历了从亚运会、奥运会成为家喻户晓的民族品牌到经营业绩一落千丈连年亏损,再到如今品牌重塑逆袭归来,李宁品牌一直在积极摸索自己的品牌发展之路。目前随着全民运动的兴起和体育产业蓬勃发展,消费者对运动产品的需求不断增长,国内体育用品市场竞争日益激烈,国内体育运动品牌争先发展,李宁品牌也面临着更大的竞争与挑战。李宁品牌作为我国知名的体育运动品牌,其品牌发展过程中传播策略对本土运动品牌具有一定的指导意义,但目前学术界从品牌传播角度系统而全面进行的研究寥寥无几。因此,本文以李宁品牌为研究对象,创新性地以品牌传播策略的研究视角进行切入,在结合品牌传播、品牌定位和整合营销传播等相关理论的基础上,主要运用文献分析法、案例分析法及对比分析法等研究方法,对李宁品牌创立至今的发展历程进行了总结,结合PEST法和波特五力模型分析总结了李宁品牌传播所面临的宏观环境和行业环境的现状,并通过与竞争品牌的对比分析认为宏观环境和行业环境对李宁品牌的发展是有利的。接着,本文着重对李宁品牌传播策略中的定位策略、传播渠道与内容策略、传播方式策略进行梳理和分析。研究发现,李宁品牌在第二次品牌重塑后,通过品牌重新定位,以差异化的产品定位、合理的价格定位及年轻化的消费者定位,在产品设计上将专业运动与潮流元素相结合;同时利用数字化策略手段,利用社交媒体及线上线下相融合的销售渠道进行品牌传播,打造“互联网+用户体验”的方式,开启了“李宁式”体验店、高效大店及品类店,对终端销售渠道进行了差异化改造;在赛事赞助方面,积极赞助新兴体育赛事和提高代言人赞助效率,还通过参与国际时装周及跨品牌联名传播等策略重新转亏为盈,走出了一条差异化的品牌转型之路。最后,通过总结李宁品牌传播策略对本土运动品牌的传播提供了借鉴的方法。在对品牌进行精准定位的同时,也要综合应用整合营销传播工具,完善社交媒体矩阵;注重公关传播,提升终端消费体验;把握公关赛事赞助,提高赛事营销效果;跨品牌联名合作,提升品牌知名度。目前,结合当前传播环境及媒介形态针对运动品牌传播策略的相关研究较少,本文通过对李宁品牌个案研究所得到的启示可以为本土运动品牌形象的塑造及传播提供借鉴价值。