目前学界对炫耀性消费行为的研究大部分都集中在炫耀性消费者的动机上,人们期望借助炫耀性消费符号以彰显自身的财富和地位,进而在社会互动中赢得更多的尊重和优待。然而,社会交往是一个双向互动的过程,信号发出者能否达到其社会交往的目的,还受到信号接收者个人特质的影响。信号接收者的自我构念倾向影响到其对炫耀性消费行为的评价。本文从信号接收者的角度出发,引入“自我构念”这一心理学变量,探讨信号接收者的自我构念在炫耀性消费符号互动中的影响。本研究采用实验法,在前人研究的基础上,对各类干扰因素进行严密控制,探究信号接收者的自我构念对炫耀性消费评价的影响。实验一是在“特质性自我构念”的条件下,通过测量被试在常态下的自我构念特质,探究其对炫耀性消费的评价,差异;实验二是在“情境自我构念”的条件下,通过分组操控,观察在不同情境中,自我构念倾向对炫耀性消费的评价。两个实验前后递进,共同验证信号接收者的自我构念对炫耀性消费评价的影响。研究结果表明,当人们对炫耀性消费行为进行评价时,独立自我对评价的影响不显著,互依自我的影响显著,尤其是在亲和力方面,互依自我的人评价炫耀性者时,对其亲和力评价较高,这样的结果可以验证研究假设的同时,也推测出在集体主义文化背景下的我们,个体呈现稳定的互依自我特质,这种特质更多的影响着人与人之间的社交和互动。