随着体验经济时代的到来,人们的旅游经历日益丰富和旅游观念的成熟,旅游者对于旅游的要求不断提高。传统乡村旅游已经无法满足人们体验要求,同时面临着旅游产品升级困难、旅游产业链短、无序市场竞争等问题。旅游是一种天然的体验活动,在乡村旅游转型发展和旅游者旅游观念转变的双重驱动之下,将旅游体验引入乡村旅游开发势在必行。本文首先总结了旅游体验产生的时代背景、内涵、目标、类型和实现路径。对乡村旅游的发展模式进行了系统分析,指出了乡村旅游转型发展的必要性。认为乡村旅游转型发展和旅游观念转变是旅游体验视角下乡村旅游开发的原因。对乡村旅游理论和旅游体验理论进行了系统的研究,为乡村旅游开发奠定了理论基础。其次对旅游体验视角下乡村旅游开发框架进行了构建。即在背景分析、市场调查和资源整合的基础上,进行乡村旅游主题提炼、体验产品设计和体验营销。提出了乡村旅游开发的主题性、差异性、参与性、挑战性、文化与商业结合的五条原则。最后以黄山市为例进行了实证分析。对黄山市乡村旅游发展现状进行分析,发现同质化现象严重、梯级差异过大,市场分割显著、抑制竞争明显,管理服务水平有待提高、文化体验产品缺乏,居民参与度低,市场营销薄弱的问题。整合了黄山市乡村旅游资源,具体分析了黄山市客源市场和旅游需求。对黄山市乡村旅游形象进行了重新策划、主题提炼、体验产品设计和体验营销,并针对性的设计了影视旅游体验产品。目前,国内外对于旅游体验的研究集中在旅游体验的市场营销、旅游体验的产品设计、旅游体验的质量、旅游体验的类型等方面。将旅游体验引入乡村旅游,提出具体开发框架的还比较少。本文的创新之处有：①系统研究了旅游体验和乡村旅游,为旅游体验视角下乡村旅游开发奠定了理论基础；②对乡村旅游资源进行了整合分类,尝试提出乡村旅游开发的框架；③从旅游体验的角度提出了黄山市乡村旅游开发策略。本文的不足之处有：①对于旅游体验的分析还不够全面,有待于跨学科研究；②对于提出的旅游体验产品设计和营销设计还有待于进一步在实践中检验。