商标权侵权纠纷中,案件关键就是商标权侵权的认定,而侵权常伴随着损害赔偿数额的确定问题。美巢公司与秀洁公司侵害商标权纠纷案,熊津公司与泰锋公司侵害商标权纠纷案及光棍鸡店与许老二炒鸡店侵害商标权纠纷案中争议焦点主要在于商标性使用、混淆可能性以及损害赔偿数额的认定等典型问题。首先,商标性使用的判断,有赖于分析商标的使用行为,商标自身的特征以及行为人的主观意图三因素。这三个因素不是割裂孤立的,彼此之间互相印证影响,因此,在分析过程中应当综合考虑各因素。其中商标的使用行为不仅包括客观的使用方式还要考虑使用方式引起的消费环境的改变,商标自身的特征包括显著性和知名度。其次,在是否具有混淆可能性的判断上,可通过多因素综合分析法来判断包括,商标的近似性、商品的近似性、消费者的注意程度、实际混淆等。近似性作为该方法中最重要的一个因素,其判断应坚持在隔离状态下进行比对,结合商标的具体使用情景、文字、形状、读音整体上构成近似,就应当认定为近似。在侵权损害赔偿数额的认定方面,我国《商标法》第63条虽规定了认定标准的法定顺序,但适用这一法定顺序并无必要,一方面损害赔偿应符合填平规则,无论哪一种认定标准均须以实际损失为最终衡量杠杆。另一方面,根据适用的规则,实务中对于法定顺序可以合理规避掉。因此,应将认定损害赔偿的重心放至损失证据制度的完善上。