20世纪90年代后半期以来，随着我国经济的快速发展和国民 经济综合生产能力的不断提高，我国宏观经济的基本格局由传统的 短缺经济逐步转变为相对过剩的经济。在相对过剩的经济状态下， 经济发展的基本约束将不再主要是资源和生产层面，而主要是市场 需求层面，市场需求成为制约经济增长的主要因素。因此，如何开 拓市场，增加需求，就成为在新的经济格局下我国经济发展的核心 问题。由于我国还不是一个工业化和城市化了的国家，农业劳动力 在社会劳动力中所占的比重依然较高，农村人口在全国总人口中所 占的比例仍旧很大，农业也面临着实现现代化的技术和物质改造， 因此，农村不论在消费品方面还是在资本品方面，都是一个广阔的 市场。开拓农村市场，扩大农村需求，是增加内需的重要组成部分， 是扩大内需的重点。 如何开拓农村市场，农村市场的需求潜力有多大，哪些因素制 约着农村市场的开发，农村市场开发会对扩大内需和拉动经济增长 能产生多大作用，这些问题因而成为理论界和决策层普遍关注的重 大问题。本论文试图通过全面系统研究，科学地回答开拓农村市场 的重要意义，分析我国农村市场的现状、潜力和制约因素，明确农 村市场开发的重点，把握农村市场开发的思路，提出开发农村市场 的具体政策和对策建议，为农村市场开发的宏观决策提供依据。 本文研究的基本目标为：(1)论证开拓农村市场与国民经济之 间的内在联系。(2)揭示农村市场的现状及其特征。(3)定位和量 化农村市场需求的基本潜力。(4)辨析和量化制约农村市场开发的 各种因素。(5)提出农村市场开发的总体定位。(6)提出农村市场 开发的政策和对策体系。 围绕研究目标，本文主要实施了六个方面的研究内容：(1)分 析开拓农村市场与国民经济之间的内在联系。从宏观经济转型、国 际环境变化、城镇居民消费结构升级和城乡经济一体化发展等方面 全面分析开拓农村市场的国民经济意义，为全面系统分析农村市场 开拓的思路和对策问题建立了前提。(2)分析农村市场的现状及其 特征。从消费水平、消费倾向、消费结构、消费成长阶段、消费的 区域差异、城乡居民消费差异等方面系统分析农村消费品市场的现 状及其特征；从农户年末生产性固定资产的存量和农民购买生产性 固定资产的情况分析农村资本品市场的现状及其特征。(3)分析农 村市场的开发潜力及其量化。包括农村消费品市场潜力的量化分析 和农村资本品市场潜力的量化分析。根据提出的“收入定位潜力” 理论，即确定农村消费品市场的需求潜力实际上就是确定农村居民 需求形成与收入之间的差额的思想，具体定位农村市场的需求潜力， 并以家用电器类耐用消费品为主体具体量化农村市场开发的潜力。 主要从农民的边际消费倾向、需求收入弹性、需求价格弹性等方面， 分析农村消费品市场的需求潜力。主要从农民对固定资产的边际消 费倾向、固定资产的需求收入弹性和价格弹性等方面，分析农村资 本品市场的需求潜力。(4)分析制约农村市场开发的主要因素。分 别用持久收入一消费模型、相对收入一消费模型、多变量消费模型 等，对影响农村居民消费需求的主要因素进行了定量分析；并从农 村基础设施、工业品结构和消费环境等方面分析影响农村市场开发 的主要外部因素。(5)分析农村市场开发的总体定位。根据对农村 市场的特征、潜力和制约因素的分析结论，分别从对象定位、产品 定位、产业定位和对策定位等方面，具体提出开拓农村市场的总体 定位。(6)分析开拓农村市场的政策和对策体系。这是本文的重要 内容和最终目标。政策和对策体系的设计，是在上述研究结论的基 础上，通过综合系统分析做出的。同时，政策和对策体系的设计， 也考量了农村市场开发与整个国民经济发展及农业和其他产业发展 的协调性。 本文研究得出的主要结论是： (1)由于我国居民的绝大部分居住在农村，农业亦面临着现代 化的技术和物质改造，农村蕴藏着巨大的消费品和资本品市场需求， 开发农村市场对扩大内需以拉动经济增长具有重要作用；开发农村 市场对提高农民的生活水平和质量以及促进农村经济发展也是非常 重要的。 (2)运用所提出的“收入定位潜力”理论，通过对城乡居民的 收入和消费水平比较的实证结果表明，农村居民的消费结构从恩格 尔系数讲，大约落后于城镇居民10年左右的时间；农村居民的人均 名义消费支出水平，大约落后于城镇居民8年左右的时间；农村居 民的消费成长，即收入所形成的购买能力转化为需求的程度， 大约滞后3年左右的时间。根据所确立的“收入定位潜力”理论， 把农村耐用性消费品的市场潜力具体量化为：彩电20个百分点，即 4880万台；电冰箱39个百分点，即9516万部；洗衣机54个百分 点，即13176万部。 (3)运用计量模型，分析农村消费品市场的潜力要素和资本品 市场的潜力要素，结果表明：农民的不同消费类型的边际消费倾向 是不相同的，食品的边际消费倾向最大，其次是居住，文教娱乐用 品及服务的边际消费倾向相对于以前有了一定的提高，医疗保健和 交通通讯的边际消费倾向随着农村经济的发展和基础设施的改善也 有所提高。农民消费不同物品的收入弹性也不相同，食品、衣着和 医疗保健的收入弹性相对较低，居住、家庭设备、交通通讯和文教 娱乐等的收入弹性都大于l，收入提高将会导致农村消费结构的不 断变化升级。交叉价格弹性也影响农民的消费选择，农民在居住上 的消费不但受收入的影响很大，受建造费用(价格)的影响也很大； 食品价格变动对农村其他各类消费品需求量变动的影响较为显著， 而其他商品的价格变动对农民的食物消费需求的影响却很小。农民 对于固定资产的消费需求，随着农户经营收入的增减而增减，收入 弹性表明，虽然农民对固定资产的消费倾向比较高，但农民的经营 收入对农户的固定资产需求的影响不大，收入弹性仅为0.20；随着 农户上年末固定资产原值存量的增加，农户对固定资产的需求也相 应增加，固定资产存量对固定资产需求的影响较大，决定系数达到 了0.89。 (4)持久性收入是影响农民消费需求生成的主要因素，农民的 持久性收入每增长1％，农民的消费支出就增长0.83％，即农民消费 的持久性收入弹性为0.83。暂时性收入不是影响农民消费需求生成 的主要因素，农民的暂时性收入每增长1％，农民的消费支出只增长 0.1278％，即农民消费的暂时性收入弹性不到0.13，所以，增加暂 时性收入不会对增加农民的消费需求产生明显作用。农民的相对收 入对其消费倾向的影响不明显，示范效应和攀比行为不再是农民消 费行为的主要特征，期望通过高收入者的消费示范来带动农村居民 消费规模的扩大和消费水平的提高，其效果将是不明显的。 (5)消费价格指数、货币供应量、实际利率等宏观变量对农村 居民消费支出的影响不明显，农村居民的消费行为基本上不受消费 价格指数、货币供应量、实际利率等宏观变量的影响，期望通过调 整这些变量来刺激农村居民增加消费需求是不大可能的。在消费价 格指数、货币供应量、实际利率三个宏观变量中，实际利率对农村 居民消费支出的影响程度稍大一些，农村居民消费对利率的敏感性 要高于价格指数和货币供应量，这在一定程度上说明了农民相对而 言更注重经济的安全性。 (6)通过对城乡居民可比收入下耐用性消费品消费水平的比较 发现，农村居民对不对外部基础设施(电、自来水系统、电视信号 传输系统等)形成严格依赖的物品(以收录机为例)的消费不存在 滞后性，而对在消费上对外部基础设施具有严格依赖的物品(电视 机、电冰箱、洗衣机等)的消费则存在明显的滞后性。这说明，基 础设施(电、路、自来水系统、电视信号系统等)是影响农村居民 消费需求的一个重要因素，农村基础设施供给不足制约着农村居民 消费需求的扩大。工业品功能结构不合理，农村市场体系不完善， 不能适应农民消费的需要，也是制约农村居民消费有效实现的不可 忽视的外部因素。 本文最后提出了开拓农村市场的总体定位，即在对象定位上， 要以80％的农村中等收入居民为主体；在产品定位上，要以家电、 建材和农业机械类产品为主体；在产业定位上，要工业品市场开发 和农产品市场开发并重，在对策定位上，要以增加农民收入为核心。 并从增加农民的持久性收入、减轻农民的税费负担、增加农村的基 础设施供给、改进农村工业品的功能结构、优化农村的消费环境等 方面，提出了开拓农村市场的对策措施。 关键词：农村市场 扩大内需 农民消费与收入 市场开拓 思路对策