本文基于节日对人们的消费产生显著影响,也影响国家的经济态势;自从2009年马云等带头人首创的“双十一”电商购物狂欢节,使当下电子商务处于快速发展时期,可以取得这么大的营销业绩离不开网络广告宣传,对“双十一”这一热点节日网络购物的网络广告设计进行研究。在节日特殊时期着重分析消费者的心理距离、稳定性降低、比价心理等心理变化更深入研究网络广告设计特点,同时消费者的购物心理产生的购物行为,如:消费自主性加强、追求购物的愉悦感等行为特征。从网络广告创意设计上分析,网购的宣传网络广告是属于理性与情感的混合广告;在网络广告中以各种艺术手段来表达广告信息的过程和表达结果;来吸引消费者眼球,激发购买兴趣。重点研究节日下消费者心理变化对网络广告设计需求趋势,商家不惜投入重金,利用广告效应来驱动消费者完成准确购买转化。在文章的重点章节,详细分析“双十一”节日前后的网络广告设计的时效性、情景化、驱动型和准确性与非节日下网络购物广告特性对比分析研究得出,在节日下网络销售的网络广告设计做的并不尽善尽美,总结出“双十一”节日期间优化网络广告转化的科学规律,对未来节日下网络购物网络广告设计发展趋势展望。