【摘 要】
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随着互联网的发展,越来越多的组织和个人参与到信息化社会的发展中。与传统媒体传播信息的局限性比较起来,计算机的普及、互联网的发展提高了信息的传播效率与传播方式。人们
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随着互联网的发展,越来越多的组织和个人参与到信息化社会的发展中。与传统媒体传播信息的局限性比较起来,计算机的普及、互联网的发展提高了信息的传播效率与传播方式。人们开始将传统营销与互联网相结合开展网络营销。网络营销不仅对企业的营销活动有显著效果,对非营利组织的扩大影响,实现组织理念也有重大作用。非营利组织由于其预算的有限性,对信息发布系统与人材的投入不能像企业那样充裕。因此,一种易操作、低成本而又高效的信息传播工具对非营利组织而言是非常重要的。互联网的出现正符合了非营利组织的这种需求。网络可以以低成本协助非营利组织实现志愿者管理、内部营销、网上募款、财务公开、分享信息和创造知识等多方面诉求。在国外,很多非营利组织已经意识到网络营销的优越性,并在实践中取得了成效。在我国,非营利组织的网络营销还没能得到广泛的利用,加之网络营销本身还存在着地区发展不平衡、安全隐患、环境不规范等诸多问题,非营利组织的网络营销还有很多有待探索研究的问题以及很大的发展空间。本文立足于网络营销这个互联网时代新的营销概念,论证其为非营利组织所运用的可行性,分析目前我国非营利组织网络营销的应用及其存在的问题,并提出完善我国非营利组织网络营销的对策建议,希望可以为非营利组织在互联网时代的发展提供一些有意义的参考。
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