包装是商品无声的推销员，对于商品的展示、运输、营销有着重大的作用。苏州老字号商品包装与老字号商品从诞生那天开始就一直相生相伴，共同走过辉煌历程，但是现有的苏州老字号却在当代商品经济中逐渐面临诸多困境。如何在新时代下延续苏州老字号商品包装中的文化属性以及如何对其设计观念进行更新是本文的主要讨论范围。现代包装设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以人们的需求为导向的设计学科，所以探讨苏州老字号的商品包装就要先从其文化价值说起，这表现在两方面：一是商品本身所具有的传统文化；另一方面是企业文化。如何将这种文化提炼、升华，并成为苏州老字号商品包装的灵魂是目前包装设计所急需解决的问题。苏州老字号具有特定的地域范围，所以在文化性的体现上应该沿着吴地文化特征来展开。包装除了地域性以外还有时空性，还要考虑在新时代下如何做好文化继承和弘扬的关系，以及兼顾在市场经济的模式下，品牌消费观念的崛起，新苏州文化建设背景的影响、营销方式的转变等问题。因此，本文旨在对苏州老字号商品包装在品牌观念的传播，设计元素的重新解构，新艺术风格的时代性等方面进行分析梳理，阐述传统文化、时代精神、品牌建设在苏州老字号商品包装中的重要性。并对苏州老字号商品包装在个性化时代如何应变，在绿色设计大潮中如何担负社会责任进行有益的展望。