市场营销是企业的核心职能，营销能力的高低直接决定了企业的生存发展。 刨花板产品作为木材替代品，由于原料为枝杈材、棉杆、麦秸等废料和人工速生林木，随着全世界范围内森林保护意识日益增强，同时由于其性能优良，再加工能力强，因此得到迅速发展，被广泛应用于室内装饰、办公家具，以及建筑等领域。进入二十一世纪，寿光人造板厂市场营销面临新的挑战，企业继续沿用原有的营销理念和策略，已无法面对激烈的市场竞争。 本文针对寿光人造板厂市场营销现状，结合国内外市场情况和需求变化趋势以及行业竞争状况，运用市场营销学以及相关理论，在充分分析企业内部优势劣势和外部机会威胁的基础上论述了企业应采取的竞争战略和营销战略，对企业的营销理念以及产品、销售渠道、促销方式、定价方法等营销策略提出了改进措施。以期对企业提高营销能力和市场竞争力有所帮助。