“体验”作为一种心理和情感的样态,是人类的基本生存方式之一,在人类历史发展的过程中有着十分重要的意义。自20世纪以后,经济增长愈来愈受到需求因素的制约。“体验”在现代经济中逐渐凸显出来,为经济发展提供了新的动力和支撑点。伴随着体验经济的到来,开辟了品牌产品的黄金时代。品牌是最重要也是最基本的体验提供者。体验营销将品牌名称、标识、口号、活动与消费者联系,建立感官、情感、创新性的联系和生活方式与品牌之间的关联,使品牌成为诱发感知、情感和联想的丰富资源,实现难忘的积极的品牌体验。作为第一大消费品的服装行业,“品牌”概念更是早已深入人心,企业依靠成功的品牌设计策略,创造了经久不衰的世界知名品牌。基于体验营销的服装品牌策略,是以消费者的个性体验为基础,从感官、情感、思考、行为和关联5个方面,人性化的把品牌与消费者的心理、感情、社会生活紧密联系,满足当代消费者身体需求、实现其自我价值和社会语言的表达,促进品牌忠诚度,增加品牌亲和力。全方位诠释品牌文化,深化品牌内涵,凸显与众不同的品牌形象,建立强势品牌。