伴随中国基金行业的快速发展，基金的“财富效应”逐步获得了众多投资者的认可，大大激发了居民理财的热情，也创造了对券商集合理财产品的市场需求，进而催生了集合理财产品资产规模的飞跃。在这种形势下，如何规范产品设计，提升产品创新能力，增加创新型集合理财产品的宽度、深度和广度，是证券公司资产管理业务面临的共同课题。　　本文在对国内外研究学者关于金融产品设计进行文献综述的基础上，创新运用传统金融学和行为金融学经典理论，从投资者和管理人两种角度，对券商集合理财产品设计进行了探讨研究。首先，针对我国券商集合理财产品发展现状和投资者资产选择行为特征，从管理人和投资者两种角度研究集合理财产品设计的理论依据;其次，以长城证券集合理财产品设计为例，系统研究了券商集合理财产品结构、产品定价、产品风险收益匹配关系;最后，总结本文所得出的研究结论，并从监管层、管理人、投资者三个层面对券商集合理财产品的发展提出对策和建议。　　为便于论述，文中大量使用表格数据来解释问题，借助经济学原理和金融工程方法，其中有些是本文研究的创新之处，有些则是为了使结论表述和证明更精练，更具代表性。通过本文的分析探讨，使投资者能够系统性了解券商集合理财产品发展现状、产品结构、产品定价、产品收益风险等特征，更加理性地进行投资选择，更加准确地评估产品投资价值。希望本文能对证券公司规范集合理财产品设计起到一定积极作用，这正是本文的研究意义所在。