隐喻不只是语言现象,更是思维方式和认知机制。从语言层面,学者们对隐喻的研究开展得颇为深入与透彻。隐喻的概念性本质和认知机制已获得语言学界的普遍认同。一方面,只在语言领域研究隐喻不足以证明隐喻是一种思维方式和认知机制。若“隐喻本质是概念性的”这一论断是真理,那么这一本质在除语言之外的多模态语篇中也应得到验证；另一方面,随着信息时代的迅猛发展,多模态符号充斥于人类生活,多模态语篇也越来越受到人们的青睐。于是,多模态语篇中的隐喻倍受学者们的关注。本文从认知语义学的视角,以多模态语篇识解理论(尤其是Kress & van Leeuwen的“视觉语法”理论)、概念隐喻理论为基础,分析六则公益广告中的多模态隐喻,旨在探讨多模态隐喻在这六则公益广告中传达的意义,并试图挖掘公益广告语类背后隐含的特殊文化内涵。本文采用理论研究和定性分析的研究方法。首先对多模态隐喻理论、概念隐喻理论、公益广告语类特征进行描述,然后逐则广告进行分析：多模态隐喻或者多模态转喻包含多少种模态；各模态如何互动共同构建多模态隐喻；所传达的意义是什么。在这些基础之上,揭示公益广告背后隐含的文化内涵。研究发现,在该六则公益广告中的多模态隐喻内,总体包含三种模态,语言模态、视觉模态和听觉模态。有的含有两种模态,而有的则含有三种。各模态之间呈现互相补充和互相抑制的关系,如此,共同构建多模态隐喻。研究还发现,在公益广告语篇中,有些多模态隐喻由多个多模态转喻共同促成。每则公益广告因涉及领域不同,所传达的意义、隐含的文化内涵各不相同。