民营医院的不断增加是适应市场需求的表现,在眼科方面尤为突出,出现了眼科医疗企业上市股份公司及多家连锁眼科经营机构,市场竞争十分激烈。目前的民营眼科医院在其发展过程中会遇到许多挑战,其中品牌建设是其重要的挑战之一。品牌的作用是通过降低消费者的选择成本来提高选择效率。一个强大的医院品牌往往有着广泛的辐射力,随着交通的日益便捷,距离已不再是人们看病的障碍。国内一线品牌的眼科医院,如广州中山眼科中心、北京同仁医院等,吸引着来自全国各地的眼科患者。福建省民营XEC眼科医院通过自身多年的发展,在省内成为强势眼科医疗品牌。但如何实现XEC眼科医院品牌价值更上一个台阶,如何保持品牌的可持续发展,并在一定时期内使XEC眼科医院实现成为海峡西岸地区及乃至全国的一线品牌,是本研究的主要问题。本文通过文献研究、案例研究及问卷调查为主要方法,在国内外有关品牌战略的理论指导下,首先分析了全国民营眼科行业现状及品牌现状,对行业未来的发展做出了综合性的预测;研究品牌发展内外环境,利用SW0T工具,调查及分析影响品牌发展的各种因素;制定相应的发展战略并提出品牌的内涵与发展目标;最后落实各种实施措施。来解决民营XEC眼科医院的品牌发展所要解决的核心问题。主要结论如下:医院的口碑环境是患者来源的主要原因,技术领先为患者选择本院就医的主要理由。民营XEC眼科医院在今后长时间段应采用发展型的品牌战略。该战略通过制定技术领先、连锁经营、文化建设等策略来实施。本研究的创新在于提出医院品牌的辐射力概念以及民营眼科医院品牌发展的实施方案。本研究期望能够对民营眼科医院的品牌发展带来帮助,在制定品牌战略的时候更加具有针对性和目的性,最终为他们打造更强大的品牌,有着理论结合实际的应用意义。