大卫·奥格威是20世纪五十年代在美国广告界升起的一颗璀璨的明星,他于1948年创立的奥美广告公司现已跻身全球一流的跨国广告集团,他的广告学理论至今仍在中国广告界熠熠生辉,有着巨大的影响力。然而,大卫·奥格威却有“名过于实”之嫌,无论是广告业界还是学界都给了奥格威以过高的赞赏与荣誉,这背后隐藏着奥格威自我膨胀的私欲、奥美公司招揽生意的秘诀、业界追求时髦的癖好和学界对权威的膜拜和迷信。抛开大卫·奥格威的璀璨光环,笔者用反思的眼光重新审视他的广告法则,却发现他的很多观点已不再适用于当下的中国广告,光环之下笼罩的是名不副实的尴尬。奥格威的广告法则有三大硬伤：极端地追求广告的销售力,片面强调广告内容的重要性,无视娱乐性元素在广告传播中的作用。笔者剖析了造成大卫·奥格威“落伍”的原因,并对他的广告理论进行了去粗取精的分析筛选,将“品牌、创意、科学”三大主题提炼出来,并结合当下的广告实践来探索如何批判地继承奥格威的广告学理论。