奥格威相关论文
时常听到一些关于广告的说法,看到一些关于广告的论断,许多意思都有类似或相同的一面,具体到广告创意方面,很多人同声一词的说中......
我为什么能大胆喊出这个标题？其实是有这样一些触动。 当我看见很多年轻的朋友和同事桌上放着有关品类战略、定位理论的书时，我的......
经济寒冬之下，企业能做的就只能是缩减营销费用？广告之父大卫奥格威曾说：＂缺的不是广告，而是好广告。＂面对萧条，企业们还有更好的选择。 ......
在营销界从来都是“内容常有，而网红不常有”。网红只是内容的一种表现形式，属于稀缺资源。 2016年“网红”这个词显然已经成了最......
雷茜 【素材展示】 日本矿山大王古河士兵卫小时候曾受雇于高利贷者，当过一段时间的收款员。一天晚上，他去客户那里收款。对方......
<正>一、设计思维特征及诱发点的概念(一)设计的概念及思维特征:人类社会自从利用石块做成简单的工具那一时刻开始,设计就开始伴随......
梁荣志,出生于香港,毕业于台湾辅仁大学企业管理系,23岁加入台湾奥美,先后转战于台湾、伦敦、香港等奥美各分公司。1993年调到大......
最近，关于公关公司、广告公司因为一个多年大客户的合作终止而陷入困境的消息不绝于网络。 大客户，一直以来是所有公关广告公司们......
公关人一个永恒的话题是：去甲方还是去乙方。从前都奔甲方，因为乙方比较苦，看人眼色，被人吆喝，受客户和老板的气。 现在风向好像变了......
读“万宝路神话” 20世纪五六十年代是传统广告向现代广告转型时期。这一时期涌现出了广告史上最著名的一批大师,创造了广告史上......
凭借刷屏母亲节的广告《一九三一》，百雀羚又火了一把。 这支主打“与时间对抗”、长图文形式的民国谍战风广告成了营销圈的现象......
即便有无数人排斥俗，但我依然喜欢俗，因为我就是这个群体的一员。我尊重我的客户和消费者，这种尊重，首先就反映在我们服务企业时第一关......
在互联网营销的趋势背后，由于环境和整体传播结构的调整发展而带来的问题也日益凸显。在这些问题面前，我们该如何利用奥格威的智慧去......
【摘 要】广告创意本身是一种行动，也是一门艺术，其价值在于思维上的创新，它是支撑我们设计行动的灵魂，也是一个成功广告设计作品必不......
在当今社会高速发展的环境下,社会重大事件越来越突出。海报作为一种独特的大众媒体,以其独特的艺术魅力在我国和谐社会的建设中起......
目前企业品牌越加重视形象问题,形象塑造对于企业来说也更加重要,所以视觉符号的设计工作在品牌的塑造过程中占有极其重要的地位。......
许多老板不敢雇用比自己优秀的人才，但是一个公司的伟大，应该是取决于拥有多少优秀的人才。rn我非常同意我们奥美的创办人戴维奥格威......
奥格威曾经说过：“广告就是为了销售，否则一无是处。”这是源于他写的第一本书《推销员辅导手册》，详细记录了各种销售技巧和话术。这......
"最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格,而不是产品间微不足道的差异."奥格威的这句话用在电信市场上再恰当不过.与其他行业......
被誉为“广告之父”的大卫·奥格威，是当今世界上最知名的广告公司——美国奥美公司的创始人。今天的奥美有近500个分属机构分布在......
美国广告学者大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可。除非你的广告有好的点子，不......
奥格威说：＂不要贩卖商品,要售卖梦想。＂从2007年年底开始,德芙播出30秒的电视广告,第17秒出现与产品直接相关的信息：德芙巧克力的形象......
2011年11月3日，北京奥美零空间画廊（OGallery）2011年秋季展正式开幕，成为今年继“庆祝大卫·奥格威百年诞辰暨奥美员工百件作品展......
【正】究竟什么是品牌?早在1955年,广告大师奥格威(Ogilvy)对品牌作了以下定义:"品牌是一种错综复杂的象征。它是产品属性、名称、......
许多老板不敢雇用比自己优秀的人才，但是一个公司的伟大，应该是取决于拥有多少优秀的人才。 我非常同意我们奥美的创办人......
假如把品牌运营分为品牌价值创造与价值传播,价值传播的权重至少占据了运营的半壁江山。特别是对于感性的化妆品来说,传播的权重应......
＂现代广告之父＂大卫·奥格威,这位干过厨师、推销员、外交官和农夫的牛津大学肄业生,1941年以5000美金起家,创办了HewittOgilvy,......
【正】近年来,儿童参与广告的现象呈现出愈演愈烈之势,以儿童形象做广告已成为广告界的新趋势,尤其突出的是商业广告与电视广告。2......
【正】广告语言是广告信息的主要载体,是广告中最主要、也最为人们常用的一种表达方式。广告语言的产生和发展不仅受到语言自身因......
在目前的市场营销领域中，被提及最多的词汇恐怕就是“品牌”了。自从大卫·奥格威的品牌形象论出炉开始，世界各地的营销人员对品......
有一次,福特汽车公司给大卫·奥格威发来一封广告提案邀请函,希望奥格威的奥美广告公司去竞争福特汽车公司推出的一款新型汽车......
<正> 电视广告片制作人嘴上常挂一句话:我们的作品是以1/24秒来计算的”。这里所说的作品就是人们常看到的电视广告片:CF。CF的跑......
<正>今天,无论你是在家里打开电视、翻阅报刊杂志,还是走上街头,进入互联网,广告都会铺天盖地地向你涌来。通过广告创造名牌也成了......
广告创意是广告的灵魂和生命，是广告传播活动的核心环节。它有助于告知广告信息、说服消费者和塑造品牌形象，对于整体广告活动来说具......
今天，随着广告实践的日趋成熟、广告研究的日渐盛行及研究成果的日益丰富，广告学作为一门新兴的独立学科，已经形成了相对完整的理论体......
【正】广告信息必须通过语言符号和非语言符号来传播,其中的语言符号就是广告文案。语言符号具有准确性的特点,广告中最重要的信息......
一、解读USP 达彼思广告公司的总裁罗瑟瑞夫斯是一位很重视科学广告的广告人,在20世纪40年代早期,达彼思广告公司利用自创的USP理......
(一)比较录从事广告事业和研究的人士对R·雷斯的“独具特色的销售理论(USP)理论)”、“大卫·奥格威的“品牌形象论(BI)及I·里......
<正>乔治·路易斯(George Lois)祖籍希腊,1931年出生于纽约,1954年从朝鲜战场退役后涉足广告界,后进入伯恩巴克建立的创意天堂工作......
