在全球化浪潮的背景下,随着传媒技术的飞速进步,在所谓的“视觉时代”和“读图时代”,作为国际体育盛事的奥运会与传媒的关系越来越密不可分,而传媒也越来越聚焦于奥运会这样的大型活动,奥运会的视觉传播问题日益成为公众关注的焦点。2008 年第 29 届奥运会将在北京举行,北京奥运会提出的口号是“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”,作为这三者的结合部,视觉奥运这一概念的提出有助于为奥运研究提供一个新的角度,由此,对视觉奥运传播策略的研究也就尤其显得重要。 本文采用量化研究和文本分析的方法,对第一届现代奥运会以来的视觉传播方式进行梳理,并以 2004 年雅典奥运会为例,重点分析了中国媒体的视觉传播策略。 本文主体部分分为两大部分。第一章主要介绍了现代奥运会创办以来与媒介的关系及其视觉传播方式,分为媒介奥运、奥运形象和视觉传播等三节。公众通过“观看”奥运会而满足对信息的高质量需求,同时奥运会又通过静态图像、动态影像以及数码视频等视觉手段塑造出一系列标志性品牌,造成被争相“观看”的效果,从而达成其传播竞争、和平和团结等理念的愿望。本文试图揭示报纸、电视和互联网等大众传媒如何采取视觉传播策略体现“更快、更高、更强”以及“重在参与”的奥运精神,而奥运会又如何通过五环标志、场馆建筑、比赛仪式等视觉品牌和视觉手段展示运动美感、城市形象和民族文化,并且还对视觉传播所依赖的几种不同载体的特点进行了归纳。 第二章主要分析中国媒体对 2004 年雅典奥运会的视觉传播策略。文章对雅典奥运会期间我国报纸、电视和互联网等 3 种不同媒介的视觉传播策略进行研究,分析出它们的平面块模式、时间流模式以及超文本链接等不同特性,得出奥运会的视觉媒介传播具有金牌优先、地域相关、预期落差、关注意外、意义强调等原则性策略,并且通常采取标志突出、重复出现、聚焦明星、外表吸引、情感动人等技巧性策略取悦受众的结论,最后还对视觉奥运的传播隐喻进行了探讨。 总之,本文力图将奥运会与媒介的视觉传播策略整合在同一框架下进行考量,为 2008 年北京奥运研究提供一种思路。