在知识经济的今天,商标已经成为了无形资产的重要组成部分,对经营者来说,商标是进入市场的通行证,尤其是驰名商标,因驰名商标的成长和培育过程往往相当漫长,需要花费数年甚至数十年,已经成为经营者在市场竞争中的有力的筹码。而且,驰名商标因其巨大的影响力,导致出现了大量不同于普通商标的侵权行为,即驰名商标的淡化。就现有的制度层面,这种新的侵权行为尚未有明确的定义和罚则,导致企业想要通过事后救济方式保护自有驰名商标的难度加大。本文通过分析现有的国内外驰名商标保护的理论和制度,总结出制度的不足和漏洞,便于B企业可以在自我管理范围内,事先弥补法律的不足,做好自我保护；通过企业案例,总结出实践中商标管理中的共性和差异性,建立驰名商标管理通用布局；基于制度漏洞、驰名商标管理通用布局、B企业实际经营模式,研究符合B企业的驰名商标管理策略,以达到B企业驰名商标保值增值的目标。