城市自建立之日起文化的血脉就流淌于其中。正是文化的血脉,才润育出城市厚重的历史和蓬勃的生命力,才使城市具有了丰富的内涵和鲜活的灵气。文化在现今社会作为一个城市的“软实力”,它展现一个城市的文明程度和发展水平,是城市综合竞争力不可或缺的主要动因。文化同时是城市品牌的具体体现,它使这个城市具有不同与其他城市的底蕴和气质,是城市个性与品质的特有标志。随着城市化进程的加快,在城市风格“同质化”时代,城市文化,这个最能展示城市灵魂和内涵的东西,逐渐成为城市差异化竞争的成功利器,城市品牌形成的核心力量。近年来,城市品牌对城市发展的作用越来越被地方政府所认同,不少地方正在着手创建城市品牌,经营城市品牌,其中不乏成功的例子。但更多的地方对城市品牌的认识还处于一种初级阶段,主要表现在品牌建设中定位模糊,文化内涵缺失;品牌传播上缺乏稳定性、系统性,缺少长远的文化眼光和统一的规划。本文在分析国内外城市品牌发展现状与问题的基础上,运用传播学的相关知识,以城市品牌的“文化定位”为切入点,借鉴唐·舒尔茨的整合营销传播理论,结合实际,对如何定位和传播城市品牌进行了深入分析和研究。首先,本文梳理了近几年来国内外对城市品牌理论的研究现状,并以此为基础剖析了塑造与传播城市品牌对于发展城市经济、文化以及参与国际、国内城市竞争的现实意义。其次,深入分析了我国城市品牌的发展现状以及存在的定位模糊、个性缺乏、城市精神旁落、品牌传播不到位等问题。并且针对城市品牌在塑造与传播方面的主要问题,提出了从文化定位角度塑造城市品牌与对内对外整合传播的具体对策和建议。最后本文在品牌定位与整合传播阐述中以香港城市为主,结合其他著名城市品牌建设实际案例,穿插分析了成功城市品牌建设中的具体措施及所取得的成就,从理论和实践两个方面为我国城市品牌建设提供了操作建议与参考依据。