汉斯·罗伯特·尧斯和沃尔夫冈·伊瑟尔等人创立的接受美学,是在冲破了西方传统文学文本研究的基础上,以读者对文学接受为宗旨,研究读者在作品接受过程中所表现出来的一系列因素和规律。接受美学虽然是一种文学理论,但它同样适用于其他领域。在品牌塑造中也存在着接受问题,并且如同文学本文一样,离开了接受,其存在毫无价值和意义。品牌塑造引入接受美学,不仅吸收和丰富了品牌塑造的理论基础,也有利于提高品牌的塑造水平,来满足消费者的需要。本文试图将接受美学融入品牌塑造的研究中,以接受美学中的理论为指导,结合品牌和接受美学的相关互动过程和接受过程,对接受美学批判接受。通过对接受美学的理论进行概述,找到接受美学和品牌塑造的结合点。并以马克思艺术生产理论来辅助研究。消费者对品牌接受的心理和行为研究,由于不同的文化传统和审美习惯,消费者在对品牌的选择和接受、接受过程和接受心理都呈现出差异。企业在运用接受美学中的策略来塑造品牌,就是让消费者熟悉的东西陌生化,从而来加深消费者对品牌的依赖性,最终成为忠实的消费者。消费者对品牌的接受过程,即是感知、形象重塑、意蕴体悟。品牌价值的实现过程既是审美再创造的过程,也使企业的内在文化得到了提升。