植入式广告是指将产品或品牌以及其代表的视觉符号、甚至传统广告片策略性地融入电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目的一种营销方式。从本质上来讲,它其实是一种寄生于媒体之上,与媒体深度融合的一种营销方式。并且,由于近年来传统电视广告时间被巨大的压缩,广告硬性资源减少;新技术、新媒体的出现也导致了受众逃离与跳空传统广告时段等原因,使广告主开始寻求新的比传统插播广告性价比更高的演绎平台,植入式广告以其自身具有的非对抗性、“润物细无声”的隐蔽性、以及强制接收等传播特征,嵌入到节目和影视剧中,从而获得了很好的传播效果。近年来,中国植入式广告所选择的媒体已经开始从电影延伸到到电视,并且电视媒体因其较短的生产周期等优势逐渐成为植入式广告传播的主要平台。而作为电视产业重要组成部分的电视剧产业,更是植入式广告融入的绝佳平台。特别是近年来《奋斗》、《丑女无敌》等电视剧中植入式广告的成功实施,为植入式广告在电视剧产业中的运用提供了新的思路。本文中以2008年湖南卫视热播的电视剧《丑女无敌》作为研究案例,着重分析了其产业模式及其所运用的植入式广告策略等,并进一步探讨了植入式广告与中国电视剧产业的合作模式,以求为今后中国电视剧植入式广告的良好运作提供理论借鉴和支持。最后,本文运用CTR媒介智讯的植入式广告价值评估模型,对《丑女无敌》中植入式广告价值和传播效果进行了评估。大量植入式广告的成功实践已经证明这种新兴的广告模式相对于传统插播广告而言有着更大的优势和更广阔的发展前景,它的兴起必将为中国电视剧产业带来新的机遇及更深刻的影响。