社交网络中大学生在线口碑传播行为的影响因素研究

来源 :中国社会科学院研究生院 | 被引量 : 0次 | 上传用户：bell900818

【摘要】

：

本研究试图通过定量研究的方式,来探讨在社交网络中影响大学生在线口碑传播的社会性因素有哪些,通过对415份有效问卷的实证分析,验证社交资本的相关要素关系强度、同质性、信任等对在线口碑传播的影响作用,并且发现了人际影响敏感程度在同质性及信任与在线口碑传播关系中的中介作用,具体研究结论如下:一、个人统计变量对在线口碑传播行为的影响中,性别、户口类型、每天使用社交网路服务的时长等对在线口碑传播没有存在显著

【作者】

：

付雪琴

【出处】

：

中国社会科学院研究生院

【发表日期】

：

2019年09期

【关键词】

：

社交资本在线口碑传播参照群体

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