近年来,我国报业集团面临着来自报业、广播电视和新媒体的三重竞争,其中,新媒体的快速发展对报业集团形成了巨大冲击,报媒的蛋糕不断被新媒体蚕食。我国报业集团在感受到威胁的同时,也意识到只有通过新媒体化发展,向全媒体传媒集团转型,才是应对危机、走出困境的必由之路。本文以南京日报报业集团为调研对象,从三个方面分析了南京日报报业集团新媒体化的动因,说明了其新媒体化发展道路的必然性,进而介绍了南京日报报业集团新媒体化的主要方式：兴办网站、开发手机终端产品、开办数字报。这种新媒体化发展方式对南京日报报业集团来说,具有重要意义：促进报业集团转型；优势互补,增强竞争力；提高知名度和社会影响力；节约成本,增加经营收入。笔者在分析南京日报报业集团新媒体化方式的基础上,主要从网站、手机报、数字报以及集团这四个方面去寻找其在新媒体化发展过程中存在的问题,并提出做好原创个性化内容、重构盈利模式、加强媒介融合度等相应对策。