全球化时代的今天,重大体育赛事一直是各国行塑国家形象、彰显综合国力的广阔舞台,冬奥会也不例外。随着奥林匹克的发展、冰雪运动的普及,冬奥会已然成为全世界媒体宣传报道的焦点,各国冬奥报道中所隐含着的国家形象也愈发丰富。作为我国最大且最具权威的综合日报,《人民日报》代表着我国主流媒体的最高新闻水平,是国人观察世界、外媒了解中国的重要窗口。面对冬奥会这样的重大体育赛事,《人民日报》通过设置议程来构建国家形象显得尤为重要。本文以《人民日报》1980-2018年期间的冬奥会报道为研究对象,通过内容分析、文本分析等方法,探究《人民日报》冬奥报道的结构框架、文本框架,揭示我国主流媒体借助重大体育赛事报道建构国家形象的过程,并为2022年北京-张家口冬奥会提供宣传报道上的建议性策略。研究发现,《人民日报》冬奥报道通过“以小见大”的叙事选题、“寓政于体”的话语表达等路径,呈现出一个政治包容、民族团结、以人为本的大国形象。在即将到来的北京-张家口冬奥会中,我国主流媒体要通过发挥正面引领作用、平衡新闻落点、打造融媒传播体系等方式来加强体育文化交流、呈现冬奥人文情怀、彰显冬奥魅力,以此讲好中国故事,建构全新中国形象。