中国经济的发展、人们收入水平的不断提高以及消费态度的改变，使中国正成为奢侈品消费的主要市场。世界著名的奢侈品品牌如GUCCI、香奈尔、乔治·阿玛尼都已纷纷进入中国。 据安永2005中国奢侈品市场报告统计，中国奢侈品占全球销售额的12％。中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元，预计到2008年，年增长率为20％，之后到2015年的年增长率为10％，届时，销售额将超过115亿美元。到2010年，中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品，将近目前数字的17倍。到2015年，中国奢侈品消费总量将占全球的29％。 本文以市场营销学、管理经济学等理论为研究出发点，结合社会学理论，分析了奢侈品在中国市场的营销情景和现实特点，并通过个案解析，从而对中国奢侈品市场营销进行了建设性的分析。 由于中国经济体态、社会文化及消费观念的特性，在奢侈品市场上呈现出爆发式、炫耀式、商务性和媒体导向为主的营销情景特点。在消费群体上，富有阶层、中产阶层和大学生及新新人类成为了消费奢侈品的主流。而在市场的营销上，以关系导向营销、消费者导向营销和竞争导向营销为主的营销模式构成了研究中国奢侈品市场营销策略的重要理论指导。在连接宏观模式与微观策略中间，本文提出了一个中介性的营销工具：三角螺旋营销方法，以此工具性的营销平台为分析原点，得出解决终端营销技巧的具体策略性措施：以定制营销和跨界营销为代表的中国奢侈品营销策略。