快时尚品牌的迅速兴起，使高端奢侈品牌与大众品牌的界线趋向模糊。然而，快时尚作为一种新模式或一种流行风格的呈现，对中国服装的发展意味如何？研究国外快时尚品牌的构成因素，分析其现状及面临的问题，探讨快时尚在消费观和生活环境有独特性的中国的发展，为现今处于观望状态的本土服装品牌提供理论的依据，更助于现代中国服装品牌找到合适的新发展道路，是本论文撰写的出发点。论文以理论与案例相结合进行论述，搜集课题研究的相关资料，分析课题研究现状。通过市场调研，对话消费者与专业人士，采用问卷等方式，对研究课题进行系统的前期搜集、分析与研究。借鉴专家、学者的研究结果，综合分析、比较、归纳研究快时尚的基本架构原理与快时尚品牌发展的成因与规律、成功的模式与关键要素。针对课题筛选的两个特定的、具有代表性的案例对象：国际快时尚服装品牌ZARA与中国本土服装品牌MECITY，进行具体而深入的案例分析与研究。同时结合本人所在的慕歌服装品牌公司作具体案例实践，对快时尚品牌在中国的发展问题做进一步的研究与论述，并尝试性提出快时尚服装品牌的本土化发展思路与设想。