近来食品药品安全事件的频频发生,广大消费者和相关企业对食品和药品的安全和质量提出了更高的要求,因此用于对食品药品真伪、质量检测的分析仪器的市场需求激增。湘潭市仪器仪表成套制造有限公司是一家集科、工、贸于一体的国家高新技术企业,自成立以来经过14年发展,已经初具规模,正努力打开市场获得新的利润增长点。非线性化学指纹图谱智能分析仪作为公司推出的新产品,是一种基于全新指纹图谱技术的智能分析仪器,能够广泛应用于对有机物如食品、药材的安全及质量管理、生产过程质量监控、产品真伪鉴别与质量评价等,此款产品若能成功走向市场不但给公司带来发展机遇,更将造福于广大人民群众。本文分析了非线性化学指纹图谱智能分析仪所处行业的市场发展的现状、发展趋势,采用态势分析和波特竞争模型分析方法深入探讨非线性化学指纹图谱智能分析仪所处的行业竞争状况。在市场细分的基础上对非线性化学指纹图谱智能分析仪的目标市场进行了选挥——主要为中型以上的食品药品生产企业和流通企业。通过对非线性化学指纹图谱智能分析仪的特征、成本、市场需求状况分析,对该新产品的生产销售做了一个完整的包括投融资、损益、现金流量在内的五年度财务计划。接下来,对该项目执行中可能存在的风险进行分析,计算分析了该项目实施的经济效益和社会效益,得出结论认为该项目不仅在经济上可行,还能产生良好的社会影响。最后探讨了在该项目产品的市场推广过程中相关的保障措施：提出了完善营销管理制度、人力资源管理制度、资金管理制度、产品生产管理制度的办法。