互联网技术的飞速发展和数字技术的广泛应用使我国步入移动互联网的新时代,人们获取的信息呈现出越发碎片化与视频化的特征,不同形式的网络直播如游戏直播、真人秀直播、资讯类直播、电商直播等遍布人们的日常生活。其中,电商直播作为一种新型的电子商务模式,兼具商业性与社交性特色,广受消费者欢迎,电商直播带货行业发展如火如荼,除专业网络主播外,不少明星、商界名流都纷纷跨界进入直播带货行列。特别是在2020年新冠疫情的影响下,线下购物受阻,网络购物成为人们消费的重要渠道,出现了以央视为代表的主流媒体跨界直播带货的现象,主流媒体直播带货行为在极大地推动经济复苏的同时,也对产品品牌价值带来了不容小觑的影响。品牌价值是企业生存和发展的核心所在,“体验经济”时代的到来,使企业更加注重满足消费者的消费体验,以提升产品的品牌价值。直播带货这一营销模式下,消费者深度参与消费过程,获得丰富的消费体验,对产品的品牌价值产生重要影响作用。相比明星主播和网红主播,主流媒体在直播带货中具有独特的优势,而其对产品的品牌价值影响的相关理论研究仍显不足,相应的实践活动缺乏理论指导。基于此,本文以SOR理论和层次式体验价值理论为基础,梳理出的主流媒体直播带货的权威性、专业性和公益性三个优势特质,研究主流媒体直播带货的优势特质对品牌价值的三个维度:品牌认知、品牌购买和品牌忠诚的具体影响,并将消费者参与主流媒体直播带货过程中的消费体验价值作为中介变量,分析不同维度的消费体验:功能性体验、情感性体验和社会性体验与主流媒体优势特质和品牌价值之间的具体关系,从而构建主流媒体直播带货对品牌价值影响的研究模型,深入研究主流媒体直播带货对产品品牌价值提升的作用机理。先通过前期发放的100份问卷的预调研结果修改和完善问卷量表,再通过正式发放及回收的335份有效问卷（有效率＞92%）收集数据,利用SPSS软件进行统计分析。结果表明,主流媒体直播带货的优势特质对品牌价值具有显著正向作用,且主流媒体优势特质显著正向影响消费者体验价值,消费者体验价值显著正向影响品牌价值,并且消费者体验价值起部分中介效用。依据上述结果,主流媒体在直播带货时应充分发挥其自身的优势特质,从而正向影响消费者的体验价值,进而提升产品品牌价值。具体而言,主流媒体应坚守媒体专业性原则,加强与新媒体平台合作,倡导政策扶持与引导,利用好优势特质,对产品品牌价值及社会经济发展发挥积极作用。