随着我国经济飞速发展,商业竞争愈演愈烈,对于各公司来说,要在众多品牌中脱颖而出,是当前亟待解决的问题。品牌形象在公司竞争中有着极大的优势性和代表性。对于公司来说,要寻找自身品牌的优势,必须树立独特的品牌形象,拥有自身独有的特色,让消费者区别于其他同类型竞争品牌。在此基础上,选择合适的、有利的宣传途径也显得尤为重要。在信息化时代,名人的影响力及知名度越来越强地影响到粉丝的行为和态度,企业选择名人作为代言人为产品进行宣传也是带动品牌知名度、提升品牌形象和改善品牌态度的必备趋势,并直接影响着品牌形象的塑造及消费者对于品牌的态度。国内外已有大量关于品牌形象、品牌态度的研究,但以往的文献多围绕二者的关系进行讨论,关于品牌代言人、品牌形象及品牌态度三者之间关系的研究少之又少。因此本研究主要用于研究三者之间的影响机制,并提出了相应的理论模型。本研究通过相关文献的阅读,并对陕西区域消费群体进行调查问卷,通过数据分析,提出了品牌形象在品牌代言人与品牌态度间中介作用的模型,通过实证分析验证了假设,并通过本研究得到结果:品牌代言人可信度三个维度都能够有效预测品牌态度;品牌形象三个维度均能够有效预测品牌态度;品牌形象在品牌代言人与品牌态度间起到中介作用。最后对本文结论做了相关分析和解释,并对本研究的不足之处作了阐述,提出了展望。