后奥运时代的来临,使得国内、外多家运动品牌积极抢占中国运动消费市场,我国运动服饰面临前所未有的机遇和挑战。本文通过对商业展示设计的研究,结合设计领域中多学科、多专业、交叉整合的趋势,以运动服饰专卖店的展示设计为研究对象,以运动服饰市场调研为基础,以消费者心理、行为和习惯为依据,结合企业品牌整合研究,从销售终端的商业门面设计、橱窗设计、商业空间规划、商品陈列与展示设计、色彩和照明设计以及POP广告设计等多方面,论述了展示设计中的基础理论和设计要求,并针对当前国产运动品牌的终端卖场的展示现状进行分析,提出符合我国国情和消费市场特点的专卖店各个环节的解决方法以及展示方案,通过终端卖场的商业展示设计研究,找出如何在满足了基本购物需求后,传达企业的、品牌的、商品的、文化的、地域的等各方面信息,从而影响到人们的时尚消费,带动经济和社会效益。论文采用比较研究法、问卷调查法和理论研究与实际案例相结合的方法,且以“翱蓝”专卖店应用设计为实例进行分析和总结,力求解决运动服饰企业与消费者,运动产品及销售终端与顾客的关系和影响问题,为运动服饰专卖店展示设计的全过程提供较为完善的理论依据和参考资料,为运动消费市场终端的销售展示起到一定的指导意义。