品牌传播的发展是随着时代的发展和科技的进步而发生改变的。当前,手机等移动设备的迅猛发展,促使品牌传播进入了移动互联时代,企业的营销活动也随之发生翻天覆地的变化。就目前品牌传播环境来看,市场不断被细分,受众需求与时间更加碎片化,再加之信息的碎片化和爆炸化以及获取方式越来越便捷,倒逼着企业必须站在受众的角度去审视品牌传播。为此,品牌传播中传播方式愈发多样化,传播对象更加自媒体化,新媒介、新技术的不断更新换代,消费者媒介素养和消费意识的不断提升,以期让品牌与消费者产生共鸣,引发一种现象级的传播形式。场景营销作为众多营销策略中的一员,紧跟时代的步伐,所带来的影响是具有颠覆性的,人与设备的高度融合打破了传统品牌传播的场域界限,能引起品牌传播的连锁反应,产出众多的流量入口,进一步优化品牌传播,成为众多企业赢占市场的最优选择。其中,拥有丰富场景入口、用户数据和媒介资源的互联网企业更将场景营销视为商业变现的突破口。天猫作为优秀的互联网企业之一,以丰富的数据和广泛的入口在场景争夺战中占据得天独厚的优势。本文的研究对象是基于场景营销的天猫品牌传播策略。全文的研究主要分为三个部分,第一部分主要介绍场景营销视角下的天猫品牌传播现状分析。第二部分主要围绕天猫场景营销品牌传播面临的问题。第三部分阐述天猫品牌场景营销传播策略改进建议。以期在理论与实际案例的基础上为移动互联下天猫的品牌传播提出更加完善的策略,抢占更多市场。