我国的现代乡村旅游活动己经走过了20多年的发展历程,尤其是进入新世纪以来,在旅游市场的不断推动下,在国家多项政策的鼓舞下,乡村旅游活动在各地普遍高涨,其规模和质量已得到全面提高。时至今日,乡村旅游已经成为中国居民休闲、度假的重要方式。而随着现代化和城市化进程的加快,乡村旅游越来越受人青睐。我国乡村旅游虽然起步较晚,发展却非常迅速,近年来更是处于快速增长的高峰期。但是,与国外相比,我国乡村旅游的发展仍处于初级阶段,在发展过程中存在许多问题,乡村旅游的研究也处于初级阶段。而在乡村旅游市场营销方面,无论是理论研究,还是实践操作,都存在许多不足。这些都从根本上制约了中国乡村旅游的可持续发展。然而,随着乡村旅游活动的深入进行,旅游者的需求层次也在不断提高,这就对乡村旅游开发提出新的更高的要求。无论是国内其他地方的乡村旅游发展,还是吉林省的乡村旅游开发,都面临着诸多问题,需要在理论上不断总结和探索,在实践中不断借鉴先进经验。本文总结了国内外乡村旅游研究现状,并选用吉林省乡村旅游为样本,结合吉林省乡村旅游的实例,探索适合吉林省乡村旅游发展的市场营销道路,对补充国内乡村旅游市场营销的实例研究的不足和指导乡村旅游科学发展,增强乡村旅游竞争力,实现旅游可持续发展,具有理论与实践的双重意义。