近年来,随着经济的发展,经济收入的增长,人们的生活水平不断提升,对食品消费日益增长,而且呈现出多元化的趋势。随着食品消费的增长,粮食安全问题、食品安全问题已经成为一个热点的社会性问题。如何在保障基本口粮安全问题的基础上,满足人们日益增长的多样化食品需求已经成为中国社会面临的必须解决的难点问题。盘锦大米产自辽河三角洲腹地的盘锦市,独特的平坦地势、丰富的水资源,良好的生态环境,富含矿物质和微量元素返碱类型土壤使其具备了营养、外观、口感等方面的良好品质,从而使大米产业在当地农业经济中处于主导地位。盘锦大米品牌也随着市场经济的发展得以快速成长。本文通过对盘锦大米品牌发展现状进行深入调查出发,了解盘锦大米品牌发展中的成功经验,同时也发现了大米品牌发展与建设中存在的一些问题,如现状的深入调查出发,长年累月的大米品牌拥有企业面临诸如企业经营规模小,品牌支撑力度弱；经营分散,难以形成合力,影响品牌的持续强化；品牌建设中过度重视产品形式,深度品牌建设力度不足等问题,影响盘锦大米品牌的做强与做大；针对盘锦品牌建设与发展存在的上述问题,对其成因进行主观与客观双方面的分析,主观方面主要存在对品牌建设与管理认识误区、小富即安缺少长远规划、管理水平与经营理念落后导致,在客观方面,初期市场快速发展,阻碍了企业市场创新动力、市场规范化程度低,统一的质量标准体系与市场准入制度等影响品牌创新的积极性。针对存在问题及成因,提出了盘锦大米品牌战略发展的模式选择、品牌识别界定、品牌延伸、品牌管理及远景等方面发展思路,并在此基础上提出了促进盘锦大米品牌发展的建立质量标准体系与背书品牌准入制度、扩大规模保障产品与品牌的可持续性、注重品牌内涵建设及适应需求变化不断进行品牌创新等发展建议。本文共分为六大部分,第一部分为绪论,阐述了盘锦大米品牌研究的背景、目的、意义、国内外研究综述、研究的方法及框架、论文的创新和不足；第二部分着重阐述了大米品牌研究的品牌理论与品牌发展的其他相关理论；第三部分分析了盘锦大米品牌发展现状、存在问题及问题成因分析；第四部分针对盘锦大米品牌发展中存在问题及成为结合相关理论提出发展思路；第五部分提出盘锦大米品牌发展的对策建议；第六部分为结论部分,在全面进行回顾基础上,对盘锦大米品牌发展进行了展望。